Азоев Г. Л.

Маркетинг стал высокотехнологичной областью деятельности. И главный драйвер этих изменений - переход значительной части бизнеса в интернет. Большие данные (Big Data) о поведении потребителей, технологии искусственного интеллекта по распознаванию этих данных, автоматические интернет-сервисы по подготовке и реализации маркетинговых решений - сегодня это реальность, в которой активно работают совреме...

Азоев Г.Л., Челенков А.П.Конкурентные преимущества фирмыУчебное пособие посвящено центральному элементу теории конкуренции – конкурентным преимуществам фирмы. В нем излагаются методологические основы поиска конкурентных преимуществ, механизм разработки и реализации стратегии конкуренции, практические рекомендации по развитию конкурентных преимуществ в различных условиях. Представлены особенности ф...

В издании реализован подход: от маркетинговых компетенций к бизнес процессам, и от них - к работам, которые должен уметь реализовать студент, изучающий маркетинг в рамках направлений подготовки "Менеджмент" и Экономика". Для закрепления полученных знаний и навыков предлагается разработать маркетинговый проект нового цифрового продукта. Учебник снабжен комплексом современных средств реализации мар...