Читать онлайн «Маркетинг: Методические указания по выполнению курсовой работы»

В случае, если в работе использованы материалы конкретного предприятия, может быть проведен расчет конкретных значений эффекта. 1. 2. 2. Содержание работы по совершенствованию маркетинга на предприятии В первой главе работы необходимо дать характеристику (паспорт) предприятия: - название, адрес, ФИО руководителей, организационно- правовая форма, форма собственности, структура капитала, отраслевая принадлежность; - дочерние и зависимые общества, вхождение в другие фирмы и форма вхождения; - время существования и история преобразований; - основные собственники и доля в капитале, ФИО топ - менеджеров, карьерные справки, участие в капитале - ФИО, названия фирм основных партнеров, история сотрудничества, участие в капитале предприятия - численность персонала, в т. ч. управленческого, среднемесячная заработная плата (по различным категориям персонала), текучесть кадров; - номенклатура производимой продукции, объем продаж в разрезе основной номенклатуры в динамике; - число покупателей всего, основные покупатели и доля в сбыте; - доля оптовых продаж, бартера, экспорта и госзаказа; - звенность системы распределения; - динамика отпускных и конечных цен на продукцию; - переменные затраты валовые и на единицу по номенклатуре по статьям, постоянные затраты валовые по статьям; - внереализационные доходы, расходы и прибыль; - затраты на маркетинг и сбыт; - содержание соцсферы, штрафы, пени, неустойки; - структура запасов и затрат; - структура дебиторской задолженности, в т. ч. просроченная, основные дебиторы и их доля; - структура кредиторской задолженности, просроченная кредиторская задолженность, основные кредиторы и их доли; - основные финансовые показатели эффективности деятельности предприятия: (размер и динамика прибыли, рентабельности, ликвидности баланса, финансовой устойчивости, деловой активности); - объем основных фондов, нематериальных активов, долгосрочных финансовых вложений; - производственные мощности, законсервированные мощности, уровень загрузки, узкие места; - уровень износа активной части ОФ, их уровень в сравнении с передовыми отечественными предприятиями; - скорость освоения новых изделий; - данные по обучению кадров, затраты на обучение; - доля рынка основных товаров; - стадия ЖЦП основных товаров с прогнозом; - данные по стратегическим партнерствам и долгосрочным вложениям; - затраты на НИОКР, количество изделий на стадиях НИОКР, подготовки и освоения производства, уровень разработок; - доля новой продукции в реализации; - престижность и имидж товара; - агрегированный баланс в динамике; - сведения по истории развития предприятия. В силу различных причин в работе может отсутствовать 20-30% информации из приведенного списка. Информация должна быть представлена в динамике по крайней мере за два последних полугодия.