Читать онлайн «Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века»

Надежда Франк

Елена Кирьянова

Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века

Введение

Шесть тысяч лет назад люди открыли для себя все способы применения камня, ко II веку нашей эры значительная часть Европы, Ближнего Востока и Северной Африки покорилась Риму, XIV–XVI века в Европе были охвачены пламенем инквизиции… В XX столетии, развернув знамена с логотипами, протрубив воинственные джинглы, начали свое наступление на потребительские массы рекламные кампании. Они создавали моду, лепили кумиров, рождали сплетни и легенды, влияли на искусство, подчиняли психологию масс… Словом, в мастерстве ведения наступательных операций утерли нос Александру Македонскому, Тамерлану и Суворову, вместе взятым.

Если верить большинству современных трудов, посвященных истории рекламы, прообразы «двигателя торговли» зародились задолго до того, когда человечество посетили светлые мысли о создании колеса, торговли или демократии. И несмотря на то что развитие рекламы напрямую зависит от степени развитости технологий и науки, предпосылкой для появления проторекламы – предка современного инструмента маркетинга – стало общение, коммуникация.

Зарождение социальных отношений, политического строя и религии требовало идентификации внутри человеческого общества, да и в банальном межличностном общении можно без труда обнаружить подобие конкуренции и – как следствие – самоидентификации, перетекающей в саморекламу. Таким образом, протореклама, даже в отсутствие торговли и экономических реалий как таковых, служила средством идентификации племен, культов, представителей различных социальных прослоек, то есть в некотором роде несла социальную функцию.

Впрочем, возможно, исследователи рекламы даруют данному виду коммуникаций столь древнюю историю с целью возвысить это явление и преувеличить его роль. Что ж, вполне вероятно…

Однако если в античной эпохе исследователям приходится по крупицам выбирать признаки рекламы, то главной их заботой при анализе рекламы XX века становится объем функций, которые она выполняет, и ассортимент масок, которые она примеряет, играя ту ли иную роль в жизни общества.

Если примером античной проторекламы служат сакральные символы, помогающие отличить один культ от другого, то в XX веке реклама – не подспорье религии, а зачастую самостоятельный мифотворец. Если боевая раскраска и украшения вождя, также классифицируемые как протореклама, были всего лишь своеобразной первобытной формальностью, то в XX веке скорее политик является аксессуаром к своей рекламной кампании…

Современная реклама – предмет дискуссий и споров, кладезь мифов и легенд, предрассудков и суеверий, галерея шедевров и антология грандиозных ошибок. Этим-то и объясняется интерес к истории рекламы: в двадцатом столетии она окончательно превратилась в противоречивое хитросплетение духовных, культурных аспектов с прагматизмом и глобальностью большого бизнеса и не раз меняла жизнь общества, менталитет и устремления его обывателей. Отсюда – исследовательский поиск и анализ лучших образцов рекламы за всю ее историю, чем периодически занимаются профессиональные издания, критики и журналисты, чему служат всевозможные фестивали и конкурсы.