Читать онлайн «Основы медиабизнеса. Учебник»

Серия «Учебник нового поколения» основы МЕДИАБИЗНЕСА Под редакцией доктора филологических наук, профессора Е. Л. Вартановой Рекомендовано УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки ВПО 030600 «Журналистика» и специальности 030601 «Журналистика» для ГОС-2 и направлению подготовки ВПО 031300 «Журналистика» для ФГОС ж АСПЕНТ п р е с с Москва 2014 УДК 338. 467. 6:070(1-87)(075. 8) ББК 65. 497. 6(3)я73 075 Рецензенты: доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Уральского государственного университета Б. Н. Лозовский; доктор социологических наук, профессор, директор Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ А. С. Пую Авторы: проф. , д-р филол. наук Е. Л. Вартанова (гл. 2, 3), доц. , канд. филол. наук А^. В. Вырковский (гл. 5), проф. , д-р филол. наук В. Л. Иваницкий (гл. 9), доц. , канд. филол. наук М. И. Макеенко (гл. 1, 5), доц. , д-р филол. наук А. . Н. Назайкин (гл. 7), проф. , д-р соц. наук И. А. . Полуэхтова (гл. 6), доц. , канд. филол. наук С. С. Смирнов (гл. 4), проф. , д-р филол. наук Г. Г. Щепилова (гл. 8) Основы медиабизнеса: Учебник для студентов вузов / Под ред. Е. Л. Вартановой. — О75 М. : ЗАО Издательство «Аспект Пресс», 2014. — 400 с. — (Серия «Учебник нового поколения»). ISBN 978-5-7567-0724-3 Данный учебник впервые в российской учебной и научной литературе рассмат­ ривает СМИ как отрасль экономики, анализирует ее историю и движущие силы, основные тенденции развития и важнейшие сферы деятельности: финансовую политику, медиапланирование, медиамаркетинг, бизнес-планирование. Учебник выявляет особенности проявления общеэкономических законов в индустрии СМИ, ее различных сегментах и отдельных компаниях, показывает влияние жизни современного общества на динамику медиарынка. Для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов и отделений жур­ налистики, журналистов-практиков, менеджеров СМИ, экономистов, поли­ тологов. УДК 338. 467. 6:070(1-87)(075. 8) ББК 65. 497. 6(3)я73 ISBN 978-5-7567-0724-3 © Коллектив авторов, 2014 © ЗАО Издательство «Аспект Пресс», 2014 Учебное издание Серия «Учебник нового поколения» ОСНОВЫ МЕДИАБИЗНЕСА Учебник Подписано к печати 23. 12. 2013. Формат 60х901/ 16. Усл. печ. л. 25,0. Тираж 1000 экз. Заказ № ЗАО Издательство «Аспект Пресс». 111141, Москва, Зеленый проспект, д. 8.