Читать онлайн «Управленческий учет медиакомпаний»

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ И. В. Кирия В. П. Чумакова УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ МЕДИАКОМПАНИЙ Учебное пособие Издательский дом Высшей школы экономики Москва 2014 УДК 005. 935. 31 ББК 65. 290-2 К43 Пособие рекомендовано к преподаванию дисциплин на менеджериальных специализациях направления обучения «Журналистика» департаментом «Медиапроизводство и креативные индустрии» факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ Рецензент: кандидат филологических наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова М. И. Макеенко Авторы: И. В. Кирия (предисловие, общий текст, методические рекомендации), В. П. Чумакова (методика ситуационного анализа) Под общей редакцией М. В. Блиновой Кирия, И. В. , Чумакова, В. П. Управленческий аудит медиакомпаний [Текст] : К43 учеб. пособие / И. В. Кирия, В. П. Чумакова ; под общ. ред. М. В. Блиновой ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономи- ки, 2014. — 239, [1] с. — 600 экз. — ISBN 978-5-7598-1089-6 (в обл. ). Учебное пособие представляет собой руководство по проведению управленческого аудита и повышению менеджериальной эффективности медиакомпаний путем комплекс- ного исследования внутренней и внешней среды таких компаний. Оно выполнено в виде реального отчета по итогам управленческого аудита регионального медиахолдинга, снаб- жено методическими рекомендациями и комментариями действующего медиаменеджера. Результаты этого аудита, разработанного и проведенного коллективом Высшей школы журналистики НИУ ВШЭ во главе с профессором И. В. Кирия в конце 2009 г. , и легли в основу данного пособия. В учебном пособии описан реальный исследовательский кейс, связанный с ме- неджментом медиа. Материалы прошли апробацию в ходе научно-исследовательского семинара магистерской программы «Менеджмент в СМИ» НИУ ВШЭ и могут быть по- лезны студентам (преимущественно магистратуры), изучающим медиаменеджмент, а так- же использоваться при преподавании дисциплин «Медиаменеджмент», «Медиамаркетинг» и проведении научно-исследовательских и проектных семинаров. УДК 005. 935. 31 ББК 65. 290-2 ISBN 978-5-7598-1089-6 © Кирия И. В. , Чумакова В. П. , 2014 © Оформление. Издательский дом Высшей школы экономики, 2014 2  Оглавление Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 1. Диагностика контента СМИ медиахолдинга ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 12 1. 1. Методические пояснения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 12 1. 2.