Читать онлайн «Конкурентные преимущества фирмы»
Автор Челенков А. П.
Национальный фонд подготовки кадров
Подготовлено при финансовом содействии Национального фонда подготовки финансовых и управленческих кадров в рамках программы «Развитие управления »
Государственный Национальный университет фонд подготовки
управления кадров
Г. Л. АЗОЕВ
А. П. ЧЕЛЕНКОВ
Конкурентные преимущества фирмы
ОАО
«Типография
«НОВОСТИ»
Москва
2000
УДК 334. 722:339. 137 ББК 54. 290
А35
Авторы:
Азоев Геннадий Лазаревич - доктор экономических наук, профессор, зам. зав. кафедрой маркетинга Государственного университета управления.
Челенков Александр Петрович - кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Государственного университета управления.
Ответственность за сведения, представленные в издании, несут авторы.
ISBN 5-88149-045-2
© Государственный
университет управления, 2000 © Национальный фонд подготовки
финансовых и управленческих
кадров, 2000
Содержание
Предисловие 11
Глава 1. Конкуренция и конкурентные
преимущества 13
1. 1. ФОРМЫ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ ... 13
Конкуренция и конкуренты 13
Ценовая и неценовая конкуренция 15
Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию 17
Модель совершенной конкуренции 20
Модель монополистической конкуренции 22
Модель олигополистической конкуренции 23
Модель чистой монополии 25
Направления современных исследований проблем конкуренции 27
1. 2. РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 28
Объективные предпосылки усиления конкуренции 28
Государственное регулирование конкурентных отношений 32
Проблемы развития конкуренции на отраслевых рынках 41
1. 3. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА 48
Понятие конкурентного преимущества 48
Виды конкурентных преимуществ 49
Среда, формирующая конкурентные преимущества 55
Конкурентные преимущества и конкурентоспособность 60
Технологический подход к формированию конкурентных преимуществ 63
Рекомендуемая литература 67
Глава 2. Поиск конкурентных преимуществ 69
2. 1. ЛОКАЛИЗАЦИЯ ПОИСКА 69
Определение географических границ рынка 69
Формирование списка конкурентов 72
Диагностика целей и намерений конкурентов 75
2. 2. ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РОСТА ... . 78
2. 2. 1. Замеры емкости рынка 79
Расчет рыночных долей 86
Факторный анализ рыночных долей 87
Оценка интенсивности конкуренции 92
2. 3. АНАЛИЗ ПРИЧИН И УСЛОВИЙ ВОЗНИКНОВЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ 94
Сравнительный анализ товарного предложения 94
Сопоставление практики ценообразования и динамики цен 99
Анализ организации сбытовой сети и используемых средств стимулирования продаж 101
Оценка финансовой стабильности 105
Построение конкурентной карты рынка и систематизация конкурентных преимуществ 109
Рекомендуемая литература 113
Глава 3. Разработка и реализация стратегии конкуренции 114
3. 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПРИОРИТЕТЫ В УСЛОВИЯХ УСИЛЕНИЯ КОНКУРЕНЦИИ 114
Преодоление штампов и стереотипов 114
Базовые стратегии конкуренции и конкурентные преимущества 116
3. 2. СТРАТЕГИЯ СНИЖЕНИЯ СЕБЕСТОИМОСТИ ПРОДУКЦИИ 118
3. 2. 1. Поиск экономичных способов удовлетворения спроса
на товары широкого потребления 119
«Игра на понижение цен» в условиях эластичного спроса 120
Особенности ценовых стратегий вытеснения конкурентов.
