Читать онлайн «Менеджмент социокультурнои? сферы : учебное пособие»
Автор Н. Н. Бажанов
Н. Б. Кириллова
МЕНЕДЖМЕНТ
СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ
СФЕРЫ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
Министерство образования и науки
Российской Федерации
Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина
Институт гуманитарных наук и искусств
Н. Б. Кириллова
МЕНЕДЖМЕНТ
СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЫ
Рекомендовано методическим советом Института гуманитарных
наук и искусств Уральского федерального университета
в качестве учебного пособия для студентов,
обучающихся по программам бакалавриата
по направлению подготовки 033000 «Культурология»
и 071800 «Социально-культурная деятельность»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2012
УДК 65. 01(075. 8)
ББК С 524. 1я73-1
К 431
Рецензенты:
Е. С. Баразгова, доктор философских наук, профессор
(Уральский институт – филиал РАНХиГС);
Кафедра культурологии Уральского государственного
педагогического университета (заведующий кафедрой
доктор культурологии профессор И. Я. Мурзина)
Кириллова, Н. Б. К-431 Менеджмент социокультурной сферы : [учебное пособие]. –
2 изд. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2012. – 186 с. В учебном пособии рассмотрены ведущие направления исто-
рии, теории и практики менеджмента, раскрыты механизмы тех-
нологий социокультурного менеджмента, проанализированы ры-
ночные аспекты управления в разных сферах социально-
культурной деятельности. Пособие предназначено для студентов департамента искусст-
воведения и культурологи дневной и заочной форм обучения. Учебное пособие может быть так же рекомендовано магист-
рантам, слушателям ИППК, занимающимся проблемами управ-
ления и бизнеса в сфере культуры и социально-культурной дея-
тельности. © Н. Б. Кириллова, 2012
© Уральский федеральный
ISBN 978-5-7996-0795-1 университет, 2012
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ И ИСТОРИЮ МЕНЕДЖМЕНТА ... 6
ГЛАВА I. ГОСУДАРСТВО И КУЛЬТУРА
1. 1. Опыт управления сферой культуры ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 14
1. 2. Государственное регулирование в сфере культуры ... ... ... ... . . 19
1. 3. Государственная культурная политика
в современных условиях ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
. 26
ГЛАВА II. КУЛЬТУРА И РЫНОК
2. 1. Предпринимательство и культура ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 32
2. 2. Маркетинговая стратегия управления ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 37
2. 3. Инвестиции и фандрайзинг ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 46
2. 4. Роль рекламы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 53
2. 5. Интернет и электронная коммерция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 59
ГЛАВА III.
