Читать онлайн «Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: Учебное пособие»

Международная академия бизнеса и управления Институт современных коммуникационных систем и технологий Ф. И. Шарков ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ, СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ЖУРНАЛИСТИКЕ Учебное пособие 3-е издание, переработанное и дополненное Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью” Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» Альтехсофт «Издательство Шаркова» 2014 336 УДК 659:34 ББК 76. 0:67 Ш26 Рецензенты: И. Я. Рожков — доктор экономических наук, профессор; М. П. Бочаров — доктор социологических наук, профессор. Шарков Ф. И. Ш26 Интегрированные коммуникации: правовое регули- рование в рекламе, связях с общественностью и журна- листике: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 3-е изд. , пе- рераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 336 с. ISBN 978-5-394-00783-5 В учебном пособии рассматриваются вопросы правово- го регулирования маркетинговых коммуникаций сразу в трех сферах коммуникационной деятельности: в связях с обществен- ностью, журналистике, рекламе. Учебное пособие раскрыва- ет основное содержание курсов “Правовые основы рекламной деятельности”, “Правовое обеспечение связей с общественно- стью” и “Правовые основы журналистики”. Для будущих журналистов, специалистов по связям с об- щественностью и рекламе, а также преподавателей, ведущих указанные курсы, и специалистов+практиков. УДК 659:34 ББК 76. 0:67 ISBN 978-5-394-00783-5 © Шарков Ф. И. , 2010 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2010 337  СОДЕРЖАНИЕ Глава 1. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . . . . . . . . . 5 1. 1. Понятие, принципы и функции рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1. 2. Особенности правового регулирования теле- и радиорекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 1. 3. Правовое регулирование наружной рекламы (на примере Москвы) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 1. 4. Правовое регулирование социальной рекламы . . . . . . . . . . . . . . 36 1. 5. Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции, пива, табака и табачных изделий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 1. 6.