Читать онлайн «Маркетинг. Учебное пособие»
Автор Бронникова Тамара Семеновна
Бронникова, А. Г. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА 1. 1. Сущность маркетинга и его роль в экономике 1. 2. Состояния спроса и задачи маркетинга 1. 3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга 1. 4. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 2. 1. Постановка задачи 2. 2. Анализ рыночных возможностей 2. 3. Отбор целевых рынков 2. 4. Разработка комплекса маркетинга 2. 5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 2. 6. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 3. 1. Концепция системы маркетинговой информации 3. 2. Система внутренней отчетности 3. 3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации 3. 4. Система маркетинговых исследований 3. 5. Система анализа маркетинговой информации 3. 6. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА 4. 1. Маркетинговая среда фирмы 4. 2. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы 4. 3. Основные факторы макросреды функционирования фирмы 4. 4.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ 5. 1. Модель покупательского поведения 5. 2. Поиск информации и принятие решений о покупке 5. 3. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ 6. 1. Особенности рынка предприятий 6. 2. Рынок товаров промышленного назначения 6. 3. Рынок промежуточных продавцов 6. 4. Рынок государственных учреждений 6. 5. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 7. 1. Критерии и признаки сегментирования рынка 7. 2. Сегментирование рынка по группам потребителей 7. 3. Сегментирование рынка по группам продуктов 7. 4. Сегментирование рынка по конкурентам 7. 5. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА 8. 1. Определение товара и его характеристики 8. 2. Основные виды классификации товаров 8. 3. Марка товара 8. 4. Упаковка товара 8. 5. Решения относительно услуг для клиентов 8. 6. Товарный ассортимент и номенклатура 8. 7.
