Читать онлайн «Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: Учебное пособие»
Автор И. В. Кирильчук
Издательско торговая корпорация «Дашков и К°»
В. О. Шпаковский,
Н. М. Чугунова,
И. В. Кирильчук
Организация и проведение
рекламных мероприятий
посредством BTL-коммуникаций
Учебное пособие
3-е издание
Москва, 2015
УДК 659
ББК 76. 0
Ш83
Авторы:
В. О. Шпаковский — кандидат исторических наук,
доцент Пензенского государственного университета;
Н. М. Чугунова;
И. В. Кирильчук. Шпаковский В. О. Ш83 Организация и проведение рекламных мероприятий по-
средством BTL-коммуникаций: Учебное пособие / В. О. Шпа-
ковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. — 3-е изд. — М. : Из-
дательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 126 с. ISBN 978-5 394-02168-8
В учебном пособии даются практические рекомендации по орга-
низации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непо-
средственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации то-
варов и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-
кампании в целом. Для студентов высших учебных заведений, а также широкого
круга читателей. Санитарно эпидемиологическое заключение
№ 77. 99. 60. 953. Д. 007399. 06. 09 от 26. 06. 2009 г. Подписано в печать 20. 06. 2014. Формат 60×84 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 8,0. Тираж 500 экз. Издательско торговая корпорация «Дашков и К°»
129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732. Для писем: 129347, Москва, п/о И 347. Тел. /факс: 8 (499) 182 01 58, 182 11 79, 183 93 01. Люберцы, Октябрьский пр-т, д. 403. Тел. /факс: 554-21-86, 554-25-97, 974-69-76. ISBN 978-5 394-02168-8 © Коллектив авторов, 2007
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Теоретические аспекты BTL-коммуникаций. . . . . . . . . . 6
Глава 2. BTL с точки зрения маркетинговых
коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Глава 3. Манипулятивные приемы в BTL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Глава 4. Классификация BTL-инструментов . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Глава 5. Новые BTL-технологии на рынке рекламных
услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Глава 6. Эффективность BTL-кампаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
Глава 7.
