Читать онлайн «Имидж личности»
Автор В. Г. Горчакова
Горчакова В. Г. Имидж личности // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С. 133-138.
Необходимым атрибутом широкомасштабных и высокопрофессиональных отношений сегодня является имидж. В буквальном смысле image означает собирательный "образ" персоны, обобщенный визуальный портрет личности, обеспечивающий за счет яркой эмоциональной реакции на него значительное количество аргументов в свою пользу.
Имиджем называют набор значений и впечатлений о человеке, стиль и форму поведения, символический образ субъекта, создаваемый в процессе взаимодействия, - это универсальный психологический процесс, осуществляемый каждым человеком при вхождении в малые, а главным образом большие социальные группы.
Имидж является механизмом самореализации на рынке труда и одним из эффективных способов воздействия на окружающих, в особенности на массы и всякого рода объединения: большие и малые, структурированные и спонтанные.
Имидж это образ, мотив, роль, типаж, установка, маска, фасад, репутация, лицедейство, прогнозируемое ожидание, мода, преображение заурядности в прекрасный образ. Понятийная основа имиджа: идеи и символы, искусство игры, мастерство магии. Дизайн символа - изобразительные иносказания. Имидж есть формат, тип коммуникативного поведения, технология достижения прагматических целей. Это ролевая игра, подчиненная определенным законам в обозначенном пространстве, и она требует наличия тех способностей, которые человек захотел реализовать. Креативность - важный элемент игры. Имидж - знаковый заменитель, отражающий его основные черты, которые хотят проецировать в нас, тайнопись потока массового сознания. Имидж обеспечивает энергию, движение, активность и заразительность. Это воплощение удачливости, секреты личного обаяния, вся палитра красок. Опора на имидж нужна в каждой профессии.
Впервые понятие "имидж" как умение преподнести товар в красивой упаковке, в наилучшем ракурсе и чтобы у окружающих было желание его купить, использовал Рассел Ривз в 1956 году в предвыборной компании кандидата в президенты США Эйзенхауэра (А. И. Коханенко, 2004). Так в начале 60-х годов ХХ столетия понятие "имидж" вошло и в научный оборот. Оно происходит от греческого слова imago - образ, которое связано с другой лексемой - imirati, то есть имитировать. Сторонники англоязычного корня данного слова связывают имидж с его сознательным конструированием с целью психологического воздействия на разум и поведение людей.
Законы эстетического в создании и восприятии образа изложены в трудах Т. В. Адорно, В. М. Аллахвердова, Р. Арнхейма, А. Ф. Лосева, Ж. Рансьера. По их мнению, образ открывает такие возможности "непосредственного" восприятия жизни, каких не заменить самыми точными научными выкладками" [5, с. 22-54]. Художественный образ принципиально не теоретичен. В нем своеобразно соединены содержание и форма. Образ несет и знание (информацию), и ценности, и нормативное предписание, но не прямо, а опосредованно, когда видимая незначительная часть "приглашает" почувствовать и пережить невидимое, но предполагаемое и в этом смысле почти реальное, основное содержание.
Необходимым атрибутом широкомасштабных и высокопрофессиональных отношений сегодня является имидж. В буквальном смысле image означает собирательный "образ" персоны, обобщенный визуальный портрет личности, обеспечивающий за счет яркой эмоциональной реакции на него значительное количество аргументов в свою пользу.
Имиджем называют набор значений и впечатлений о человеке, стиль и форму поведения, символический образ субъекта, создаваемый в процессе взаимодействия, - это универсальный психологический процесс, осуществляемый каждым человеком при вхождении в малые, а главным образом большие социальные группы.
Имидж является механизмом самореализации на рынке труда и одним из эффективных способов воздействия на окружающих, в особенности на массы и всякого рода объединения: большие и малые, структурированные и спонтанные.
Имидж это образ, мотив, роль, типаж, установка, маска, фасад, репутация, лицедейство, прогнозируемое ожидание, мода, преображение заурядности в прекрасный образ. Понятийная основа имиджа: идеи и символы, искусство игры, мастерство магии. Дизайн символа - изобразительные иносказания. Имидж есть формат, тип коммуникативного поведения, технология достижения прагматических целей. Это ролевая игра, подчиненная определенным законам в обозначенном пространстве, и она требует наличия тех способностей, которые человек захотел реализовать. Креативность - важный элемент игры. Имидж - знаковый заменитель, отражающий его основные черты, которые хотят проецировать в нас, тайнопись потока массового сознания. Имидж обеспечивает энергию, движение, активность и заразительность. Это воплощение удачливости, секреты личного обаяния, вся палитра красок. Опора на имидж нужна в каждой профессии.
Впервые понятие "имидж" как умение преподнести товар в красивой упаковке, в наилучшем ракурсе и чтобы у окружающих было желание его купить, использовал Рассел Ривз в 1956 году в предвыборной компании кандидата в президенты США Эйзенхауэра (А. И. Коханенко, 2004). Так в начале 60-х годов ХХ столетия понятие "имидж" вошло и в научный оборот. Оно происходит от греческого слова imago - образ, которое связано с другой лексемой - imirati, то есть имитировать. Сторонники англоязычного корня данного слова связывают имидж с его сознательным конструированием с целью психологического воздействия на разум и поведение людей.
Законы эстетического в создании и восприятии образа изложены в трудах Т. В. Адорно, В. М. Аллахвердова, Р. Арнхейма, А. Ф. Лосева, Ж. Рансьера. По их мнению, образ открывает такие возможности "непосредственного" восприятия жизни, каких не заменить самыми точными научными выкладками" [5, с. 22-54]. Художественный образ принципиально не теоретичен. В нем своеобразно соединены содержание и форма. Образ несет и знание (информацию), и ценности, и нормативное предписание, но не прямо, а опосредованно, когда видимая незначительная часть "приглашает" почувствовать и пережить невидимое, но предполагаемое и в этом смысле почти реальное, основное содержание.
