Читать онлайн «Маркетинг и управление брендом»

Основанная в 1926 году, McKinsey & Company считается самой авторитетной компанией в области управленческого консалтинга. Среди ее клиентов — две трети крупнейших корпораций мира из списка Fortune 100, правительства Маркетинг разных стран, ведущие некоммерческие организации. Серия «Дайджест McKinsey» — сборник лучших теоретических и практических статей, написан- ных консультантами и партнерами компании. Представленные в серии мате- и управление риалы были ранее доступны лишь клиентам и подписчикам корпоративных изданий McKinsey & Company. брендом Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные ме- тоды маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очеред- ной сборник «Дайджеста McKinsey», предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и создания имиджа для страны, рассмотренная на приме- ре Швейцарии и весьма актуальная для России. с англ. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. — 174 с. — (Серия «Дайджест McKinsey»). ISBN 978-5-9614-0653-5 Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными.